包裝設計的涵蓋內容非常廣，包裝設計材料、造型、印刷、視覺傳送等諸多要素都需要考慮，包裝設計除了要遵循平面設計的規律，還要反映出商品的信息、商品的形象等、一個成功的包裝設計應該能夠準確反映商品的屬性和檔次，并且要具有新穎的構思，具有較強的視覺沖擊力，從營銷角度進行包裝設計，要重新認識包裝設計為誰、為什么、是什么。包裝設計自然是為了給產品的包裝設計，但是產品知識包裝設計的客體，而不是主體。
市場發展到現在，企業的一切營銷活動應該以消費者為核心，包裝設計更不能例外。設計師與客戶的所有分歧都應統一到以消費者為核心上來。包裝設計不是為設計師，盡管他可以通過自己的設計獲得收入，包裝設計不是為客戶，盡管客戶給設計師薪水，包裝設計是為消費者，這條原則得到堅持，才能避免包裝設計的失敗，否則不可能成功。